Продвижение интернет-магазинов: особенности и расчет стоимости

С появлением в Сети интернет-магазинов покупатели получили один из самых удобных видов шопинга – сидя на диване, имея в запасе любое количество времени и возможность не только рассмотреть предмет со всех сторон, но и почитать отзывы тех, кто уже приобрел желанную вещицу.

Так как интернет-магазин больше, чем какой-либо другой вид сайтов, нацелен на привлечение потребителя именно через презентации разных товаров, для продвижения нужны особые методы.

По статистике, 80% покупателей приходят в интернет-магазин именно через запросы в поисковых системах.

Контекстная реклама для этого вида сайта не так эффективна, потому что большинство пользователей воспринимает ее как навязывание (не говоря уже о баннерной рекламе). Поэтому акцент должен делаться именно на SEO-продвижении. Тем не менее определенный эффект контекстная и баннерная реклама все же приносит. Например, посетителю форума о воспитании детей наверняка будут интересны такие товары, как развивающие игры и памперсы. Разместив баннер с очаровательным малышом в подгузнике, можно получить шанс привлечь несколько любознательных мам.

В отличие от продвижения корпоративных сайтов для интернет-магазина требуется нахождение на верхних позициях по большому количеству запросов. Люди ищут нужный товар не только по его названию, но и учитывая марку производителя, а также конкретную модель. Соответственно, на одно слово (допустим, "ноутбук") рождается несколько вариантов от "куплю ноутбук"до "продажа настольных компьютеров HP-Compaq NC6220". От составления оптимального семантического ядра зависит многое, если не всё, в грамотном продвижении интернет-магазина.

Что касается регистрации в каталогах, то этот метод может принести определенную пользу, но возлагать на него большие надежды все же не стоит, но регистрация в каталоге Яндекса и регистрация в каталоге Маил.ру для интернет-магазинов обязательна, т.к. четко дает понять поисковым системам о серьезности намерений сайта и добавляет ему "Траст". Тем не менее, это даст возможность увеличить количество ссылок на сайт и, соответственно, придать вес "в глазах"поисковых систем.

В "раскручивании"интернет-магазина особенно важна постоянная поддержка сайта и периодический профессиональный seo аудит сайта. Перечень товаров регулярно обновляется, это необходимо отслеживать и вовремя вносить коррективы в продвижение по запросам.

Нельзя не отметить и тот факт, что наличие реальной торговой точки и узнаваемого бренда обеспечивает больший объем продаж через интернет-магазин.

Согласно рейтингу Национальной ассоциации участников электронной торговли первые места по-прежнему занимают те компании, у которых уже есть точки продаж и их логотип известен многим. И это несмотря на то, что цены у них, как правило, выше средних, чем среди конкурентов в Интернете. Использование альтернативных методов продвижения интернет-магазина (наружная реклама, рассылка, листовки, СМИ) поможет сделать марку более узнаваемой и, соответственно, повысить доверие потребителя.

Также для продвижения интернет-магазинов уместен такой вид маркетинга, как постинг на тематических форумах. В этом случае необходимо очень корректно составлять сообщения, чтобы они не были явно рекламными. Уместно оформлять их как отзывы о купленном продукте.

Стоимость продвижения интернет-магазина напрямую зависит от количества продаваемых товаров/услуг. Чем больше перечень, тем дороже "раскрутка", потому что требуется серьезный анализ семантического ядра. Также цена складывается исходя из того, будет ли это низко- или высокочастотная тематика.

В целом на успешное продвижение интернет-магазина влияют несколько факторов, но ведущим остается поисковая оптимизация.