Продвижение сайта с помощью блогов
Блог – это сетевой дневник с регулярно обновляемой информацией. Он отличается общедоступностью записей и возможностями для читателей комментировать прочитанное, вступать в дискуссии с автором или друг с другом. Блоги могут различаться по содержанию, принадлежать одному человеку или группе, сообществу. Так как блоги допускают возможность откликов и комментариев на записи, а также способствуют живому общению аудитории ресурса, их эффективность по воздействию на целевую аудиторию выше, нежели у групп новостей, почтовых служб, чатов, форумов.
Блоги делятся на группы в зависимости от тематики. Они могут иметь личную или социальную направленность. Известны блоги, посвященные политике, моде, образованию, воспитанию детей, быту, отношениям, музыке, досугу и т.д. Помимо тематического разделения, блоги различаются по типу мультимедийного содержания. Они могут быть текстовыми, музыкальными, видеоблогами, содержать авторский контент, ссылки на другие ресурсы или цитаты. Блоги – это достаточно популярный и посещаемый вид интернет-ресурсов. Читатель стремится получить новую, интересную для него информацию, обсудить ее с собеседниками.
Публика, посещающая блоги, представляет собой значительную массу людей и может являться целевой аудиторией для определенного ресурса. Нередко решение купить какой-либо товар или воспользоваться услугами принимается не благодаря рекламным объявлениям, а по рекомендации знакомых. Именно поэтому сегодня широко используется продвижение сайтов с помощью блогов. В отличие от SEO-оптимизации, которая подразумевает релевантность материалов сайта выдаче поисковиков, блоги привлекают на ресурс потенциальных клиентов, получивших информацию из непосредственного общения. Информация в блогах обновляется гораздо чаще, нежели на сайтах, что хорошо для результатов поисковой выдачи. Через личные бизнес-блоги или блоги, принадлежащие какой-либо компании, можно быстро донести сведения о коммерческих предложениях, ответить на вопросы, побеседовать с потенциальными клиентами в режиме реального времени. Однако данный вид интернет-рекламы требует тщательного подхода к публикуемой информации, поскольку с помощью блогов могут быстро распространиться не только хорошие, но и плохие новости и мнения.
Для продвижения сайтов блогами используются как открытые, так и скрытые виды рекламы. Интернет-реклама в блогах может стоить от 100 до нескольких тысяч долларов, в зависимости от тематической направленности и посещаемости ресурсов. Продвигая товар с помощью сторонних блогов, применяют выкуп площадок на ресурсах с хорошей посещаемостью. На них размещаются рекламные материалы, заметки, посты, баннеры. Однако, согласно оценкам специалистов, более эффективным способом продвижения является создание корпоративного или личного блога - аналогии созданию корпоративного сайта, в котором регулярно обновляется актуальная информация. Кроме того, на базе данного ресурса может быть сформировано сообщество по интересам. Стоимость продвижения с помощью корпоративного блога выше, нежели цена покупки мест на посещаемых площадках. Однако эти вложения неплохо окупаются за счет увеличения трафика – притока посетителей. Хорошая посещаемость блога возможна, если соблюсти ряд условий. Ресурс должен быть персонифицированным, располагать к свободному и понятному общению. Информация в блоге должна быть достоверной, интересной и качественной, изложенной интересно и максимально понятно. Однако наилучший результат дает продвижение сайта, основанное на использовании комплекса всех доступных способов интернет-маркетинга.
