Продвижение и поисковая оптимизация сайта
Наверное, вам и раньше приходилось слышать о поисковом продвижении сайтов. Но, если вы до сих пор свой ресурс не продвигаете, возможно вам просто плохо объяснили, почему оно необходимо. Попробуем сделать это еще раз.
Продвижение сайтов – это, в первую очередь, комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в выдаче поисковых систем по интересующим владельца ресурса запросам.
Проще говоря, продвижение – это то, без чего ваш сайт болтается где-нибудь на восемнадцатой странице поисковика, и люди, пришедшие в интернет за вашим товаром, благополучно переходят на ресурсы конкурентов, имеющих более выгодные позиции.
Поисковая интернет-реклама – трудоемкая и требующая от создателя особого профессионализма. Для получения должного эффекта необходимо запастись терпением, но результат оправдает ожидания. Время от старта до финиша может занять от одного до шести месяцев, зато статистика посещений сайта (при грамотном интернет-маркетинге) в итоге порадует Вас. Плюсы поисковой рекламы: эффективно, привлекает целевую аудиторию, значительно увеличивает количество посетителей. Минусы: долго и достаточно дорого.
Продвижение сайта - наиболее эффективный метод рекламы
Трудно представить себе другой вид рекламы, который был бы настолько же эффективен, и при этом так дешев. Переходя на ваш сайт, человек не только узнает название вашего бренда, не только выясняет, чем вы торгуете. Нет, он, можно сказать, приходит в ваш магазин и, если его все устраивает, сделает покупку через минуту-другую.
Продвижение сайтов – это не только и не столько реклама, сколько активные продажи.
Мы уже говорили, что общение с покупателями, пришедшими с сайта, это не «колд-колл», а разговор с людьми, о вашем товаре уже осведомленными и желающими его приобрести. Существенный прирост продаж очевиден в первые же дни продвижения сайта. Нам известны случаи, когда, успешно занявшись раскруткой своего ресурса, руководство компании было вынужденно значительно увеличивать штат менеджеров – настолько выросло число звонков от потенциальных клиентов.
Теперь – немного о том, из каких процессов состоит современное продвижение сайтов.
О том, что поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, уже говорилось. Современную систему обмануть трудно – она быстро и жестоко отомстит за это. Не стоит и пытаться, и мы с вами этого делать не собираемся. Нужно просто сделать сайт максимально релевантным, и поисковик обязательно оценит это. Привести ресурс к состоянию максимальной релевантности помогает поисковая оптимизация.
Особенности и расчет стоимости продвижения сайтов по их видам:
Продвижение корпоративного сайта.
Продвижение интернет-каталогов.
Продвижение интернет-магазинов.
Продвижение интернет-порталов.
Продвижение сайта с помощью блогов.
Почему продвижение сайта так важно?
Глядите сами: в сети интернет ваш товар или услугу ищут десятки тысяч людей. Убедиться в этом легко – просмотрите статистику того же Яндекса по интересующей вас тематике.
Люди набирают в поисковике запрос – словосочетание, выражающее цель их поиска. И нажимают кнопочку «найти».
После чего поисковик обегает базу проиндексированных (прочитанных им ранее) страниц, и выдает ссылки на сайты по интересующему запросу, сортируя их по релевантности (соответствию).
Далее – очень красноречивые факты. По верхним трем ссылкам (их называют «первая тройка поисковика» или топ3) переходят все пользователи, практически без исключения.
Первая десятка поисковика – собственно, первая страница его выдачи, загружается на компьютер каждого пользователя. Вероятность, что люди перейдут на сайты из первой десятки, очень и очень высока.
На вторую страницу выдачи заглянет уже меньшее число посетителей, и не всем ее сайтам будет уделено внимание.
На третью – еще меньше.
Ну, а вероятность, что люди пойдут на четвертую, пятую, шестую…
Понимаете теперь? Ваш сайт по прежнему на восемнадцатой!
А ведь 98% посетителей приходят на сайт именно из поисковиков. Не домены же они в адресную строку наугад набирают!
Вернемся к примеру с магазином, использованному в статье о создании сайтов. Предположим, вы открыли магазин (не виртуальный, реальный), и, допустим, теперь над его созданием поработали профессионалы. Интерьер решен логично и стильно, товар подан самым выгодным образом, лицом, как говорится. Ценники на видных местах. Продавцы – отличная команда: вежливые, приветливые, в товаре прекрасно разбираются, умеют убеждать. Одним словом, сказка, а не магазин. Только что-то опять с покупателями не густо. Почему же на этот раз?
Что на первой странице?
Видите первую страницу выдачи? На ней ссылки на сайты ваших конкурентов. Перейдите по одной из них, и посмотрите на счетчик посещаемости. Сегодня на этом ресурсе были десятки, сотни людей. И если сайт заинтересовал их, звонки уже совершены, возможно, что и заказы сделаны. А вы – по-прежнему на восемнадцатой странице…
Не стройте магазинов на островах! Уделите внимание продвижению своего ресурса! Ведь грамотно раскрученный сайт – это гарантия того, что затоваривания на ваших складах не будет.
Почему без продвижения никто не видит Ваш сайт?
Откройте дверь своего замечательного магазина и выйдите на улицу. Все понятно! А вы не замечали?
Ваш образцовый магазин-то находится на острове посреди озера! Клиенты, которые знают, что у вас хорошее обслуживание и качественный товар, иногда специально приплывают к вам на лодке. А как же те, кто ничего конкретно о вас не слышал, а просто ищет продукцию, которой вы торгуете? Их гораздо, в тысячи, в миллионы раз больше, и они не отправятся наугад за покупками на озеро, а пройдут по проторенным дорожкам, на которых расставлены указатели – да прямо в лапки к вашим конкурентам!
То же самое и с сайтом. Недостаточно иметь красивый, юзабильный, быстро работающий, начиненный полезным программным обеспечением сайт. Даже такой, который нравится всем посетителям без исключения. Чтобы что-то понравилось, это что-то нужно сначала увидеть. Необходимо чтобы люди находили его по «продающим запросам» (о них позже).
Что же делать, чтобы Ваш сайт находили покупатели?
Теперь – несколько слов о том, как сделать, чтобы они его находили.
Еще совсем недавно, буквально пять-шесть лет назад, для того, чтобы занять хорошие позиции в поисковике, требовалось очень немногое. А именно – чтобы слово, которое посетитель вводит в поле поиска, присутствовало на сайте в достаточном количестве. Тогда поисковая машина делала вывод, что информация на данном ресурсе будет полезна пользователю, и выдавала ссылку на него на первых страницах.
Но люди слишком быстро поняли, что высокие позиции в выдаче – золотая жила. И как просто обмануть молодого и наивного поискового «паучка». Активно начали применяться меры, которые мы сегодня называем «черными методами продвижения». Это, например, скрытый текст – на белом поле белыми буквами писали: «окно окно окно окно…», и робот, по молодости, считал такую страницу релевантной.
Однако, взрослея и умнея, поисковики учились бороться с «оптимизаторами»-пиратами, и распознавать их уловки. Теперь обманщикам грозит жестокий пожизненный бан – система игнорирует их сайт.
Время шло, алгоритмы поисковых систем все усложнялись. А между тем интернет рос, населялся все гуще, и все больше появлялось охотников за местами на вожделенной первой странице.
Сегодня ни один сайт, продвижением которого специально не занимаются, не будет иметь сносных позиций по хоть сколько-нибудь популярному запросу. Потому что слишком много сайтов-конкурентов, которые продвигают специально обученные люди. И без такого «проводника» никто на заветной первой странице не появится. Разве что – по названию собственной компании.
А ведь именно сейчас, когда интернетом для поиска товаров и услуг пользуется большинство платежеспособного населения нашей родины (и уж точно большинство представителей среднего класса), высокие позиции в выдаче – это фактор, определяющий успех фирмы.
Уникальный контент как основа продвижения сайта
Хороший качественный контент является одной из двух главных составляющих грамотного продвижения сайта.
Второй важной частью можно назвать внешние ссылки, ведущие на ваш ресурс, которые опять же напрямую зависят от конкретного контента.
Вне зависимости от поисковой системы, на которую вы ориентируетесь, уникальные тексты – это первый и основной шаг для продвижения сайта. Причем сами статьи должны быть читабельными, грамотно составленными и содержать, по возможности, гармонично вписанные ключевые слова, по которым вы собираетесь попасть в топ. К сожалению или, наоборот, к счастью, поисковые роботы последнее время чрезвычайно поумнели, поэтому простым набором несвязанных слов, перемешанных с ключами, не обойтись. Даже если такая страница попадет в индекс, долго она там явно не продержится. То же самое касается и копирования контента с других ресурсов. В последнем варианте вы можете также получить и проблемы, связанные с обвинением в краже авторского текста. Поэтому необходимо либо самому писать статьи, либо заказывать качественный копирайтинг.
Самым оптимальным размером статьи считаются две-три тысячи базового текста на одну страницу. Можно, конечно, разместить и пять, и десять. Но представьте, насколько неудобно будет пользователю. Больше двух-трех прокруток статьи вряд ли кто-то выдержит, лучше в таком случае разделить текст на несколько страниц. Весь объем статьи нужно форматировать, то есть разбивать на блоки, вставлять подзаголовки, выделять наиболее значимые места. Поверьте, это оценят не только поисковики, но и ваши посетители. Неплохими и эффектными дополнениями будут таблицы, врезки. Обязательно позаботьтесь о главном заголовке. Хорошо бы, чтобы он тоже содержал ключевое слово и был заключен в соответствующие теги.
Особое внимание следует уделить обновлению и своевременному написанию контента. Очень часто бывает так, что создатели сайта первое время размещают интересные оригинальные тексты довольно часто. Затем же пополнение происходит от случая к случаю. Естественно, на подобную пренебрежительность плохо реагируют как поисковые системы, так и пользователи. Никому не захочется читать новости двухлетней давности и возвращаться на ваш сайт еще раз. А роботы яндекса и гугла привыкнут к отсутствию новой информации на вашем ресурсе и станут заходить крайне нерегулярно. Если же свежие страницы начнут появляться постоянно, то попадание их в индекс будет очень быстрым. Плюс вы обязательно приобретете постоянных благодарных посетителей.
Продвижение Вашего сайта: не дайте себя обмануть!
Человеку, далекому от SEO, не обязательно делать попытки разобраться во всем досконально.
Однако, чтобы проконтролировать процесс и не стать жертвой недостаточно профессионального «оптимизатора», следует хорошо понять две вещи:
- Без искусственного усиления внешнего цитирования вы никогда не получите высоких позиций по конкурентным запросам, не верьте. Продвинуть сайт только за счет качественной внутренней оптимизации в наши дни уже невозможно.
- Пользоваться ссылочными методами продвижения следует осторожно и профессионально. Подбор сайтов-доноров должен быть произведен по очень жестким критериям, и тогда поисковая система останется довольна вами. Большое значение также имеют вид, текст и окружение ссылок.
Лучше всего, если ваша компания-оптимизатор использует целый комплекс методов внешнего продвижения. Так обычно работают фирмы, ориентированные на длительное сотрудничество с клиентом: вне зависимости от каких-либо внешних факторов высокие позиции сайта в выдаче сохраняются, ресурс не скатывается вниз при каждой смене поискового алгоритма.
Эффективность продвижения сайта сегодня оценили тысячи фирм. Ведь средства, вложенные в оптимизацию, действительно возвращаются назад звонками заинтересованных потенциальных клиентов. Даже самые консервативные руководители бизнесов привыкают к тому, что создание и продвижение сайта – действительно лучшая возможность увеличить обороты компании, потратив совсем немного денег.
Чтобы убедиться, что и вам необходимо продвигаться в поисковой системе – наберите запрос, который мог бы интересовать ваших потенциальных клиентов.
